GMGC昆山|“喜羊羊与灰太狼”之父黄伟明专访

2016年9月29日-10月1日，由昆山市人民政府支持，全球移动游戏联盟(GMGC)主办，昆山花桥经济开发区管委会联合主办的中国(昆山)数字娱乐节(简称：GMGC昆山)在昆山花桥国际博览中心盛大举行。此次大会以“天下为娱，昆山有戏”为主题，秉承“不忘初心，忠于玩家”的核心理念，来自全球10多个国家或地区，超过100家参展商，近百位游戏产业大咖，约30000人次观众齐聚一堂，从广大玩家和用户的视角来探索移动游戏及泛娱乐产业未来的创新发展。“喜羊羊与灰太狼”之父黄伟明接受媒体采访：

以下是采访实录：

主持人：这位是喜羊羊与灰太狼之父，黄伟明先生，我相信大家应该都看过这部动画。基本上是等于国民动画了，特别是90后，我想问一下这部动画能够做到现在这个地步，单纯动画能够在范娱乐IP产业上取得这么大的成就，您认为它是如何做到的?

黄伟明：这个品牌也是从04年开始策划制作的。当时我们做的时候并没有想它会这么成功，当时我们想就是做一个好的动画片，大家喜欢看就好了。因为在04年的时候，也是国家的一些扶持政策，特别是对原创动漫的一些扶持，所以当时在黄金时间播，每个省都有自己的少儿频道，所以整个市场一下就对这个动画的需求很大。

当时我们资金不多，但是我们会注重在内容，注重在剧本，注重在人物形象设计，人物性格的打造。我们其实会很关注在人物设定，趣味性上面，所以一步一步的我们就推出了大电影，但是我们原来想做40集的动画，后来电视台说就不要停了，收视很高，我们就一直做，做到现在十几年了，现在已经做到一千多集了。

主持人：有点像日本的动漫。

黄伟明：然后我们慢慢把授权做出去了，做一些产品。

主持人：很多人都觉得这部动画是一个很低龄的动画，我觉得《大头儿子小头爸爸》是低龄动画，喜羊羊不是。

黄伟明：为什么大人觉得自己也很喜欢呢?坦白说因为我们很注重剧本上面，以前我们是情景喜剧的编剧，我们其实是按情景喜剧的方式做动画片，呈现形式就是可爱的。你看内容反转，幽默的笑点，因为当时我们是最早写幽默的，所以你看之前很多好玩的段子，但是现在整个网上都能搜到。我们坦白说，社会影响比较大。

主持人：时势造英雄。

黄伟明：大家其实看得到背后的一些，因为可爱的形象，在未来更容易做衍生产品。

主持人：创作之初就想到未来的衍生品了吗?

黄伟明：当时没有想太多，但是我们觉得一个样子出来起码有一个产品下来，大家受欢迎的是什么，好像线条比较简单，但是形象又可爱，人物性格又比较鲜明，所以大家会特别喜爱懒羊羊跟灰太狼，主要是它们的性格。

主持人：近两年国产的动画动漫，也还算不错，比如有几个爆款，《大圣归来》、《大鱼海棠》这些，有人就认为这是中国国产动画动漫最好的时代，您个人怎么看?

黄伟明：我觉得好时代才刚开始，我特别感谢生在这个年代，因为文化产业也是刚刚起步，所以我们看到《大圣归来》《大鱼海棠》等的成功我们很高兴，因为之前大家觉得做动漫是不是很累，我相信未来好的片子会越来越多，也是对同行的朋友的一个鼓励，也是一个大家一定要做一个更好的作品的一个激励。

主持人：我个人觉得中国做这行挺不容易的，因为上有政策，还有观众接受了太多的日本文化输出。

图3

天极网：其实我是80后，80后基本上是看着日本的动漫过来的，每一部动画片都适合一个年代的人，喜羊羊可能更适合于90后，您个人认为这种对于儿童类的节目，它的内容方面，应该往什么样的方向去走会更好，因为毕竟儿童他对于知识的摄取以及他的成长是非常关键非常重要的，经常会听到一些观点说喜羊羊涉及一些暴力的问题，我想请问您怎么看待，后续你们在动画方面是不是有一些新的作品?

黄伟明：因为刚刚在主会场那边做了一个喜羊羊以前跟未来的一个主题演讲，大概也在这边说一下，因为喜羊羊大家认识它了，但是在未来十年会怎么走，我们一直在考虑这个问题，我们只是一味的做动画、做授权，我们看一下喜羊羊一怎么让大家除了喜爱，在未来让大家怎么去需要喜羊羊，让喜羊羊变成每个家庭都需要的一个IP，在未来我们已经做了工作，2016年我们会推出智趣的羊学堂这个系列，教育类型的。但是一听教育类型是不是很沉闷呢?教育就没啥劲，但是我觉得我们推得出是娱乐教育，通过好玩的IP，好玩的人物性格，讲出很多的知识常识，知识性，所以我们上网一个月点击已经超过一个亿，两个多月已经到两个多亿的点击，不知道大家会不会喜欢这个教育类型，会不会没有点击率，会不会大家不喜欢，但是我们证明其实观众还是喜欢这种好玩的，有知识性的一些内容的，所以我们就更增加我们的信息，所以电视台现在也开始，因为他们也很担心，播这种教育会不会收视率不高，所以我们就说服了嘉嘉卡通去播我们的片子，也增加了他们的收视率，也增强了我们的信心，所以我们未来会加大智趣教育这一块，形象上面我们会做一些突破，喜羊羊穿上一些不同的职业的服装。每个片子都会遭遇到一些高潮、低潮，反正我们一步一步把优质的内容展示给大家。

主持人：是不是您创作这个动画有一个根本的初衷，就是这个动画一定要是正能量的。

黄伟明：一定要正能量，好看，大家一定会喜爱看。

主持人：感谢黄伟明先生的精彩分享!

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