PUBG从开发到电竞化也是一场“绝境逢生”

据业内相关人士介绍，没有版号的游戏在国内将无法进行商业化，也就很难举办联赛。如今，游戏版号过审也成了当下PUBG方面最盼望的事情。

盘点2018年流行词，“吃鸡”应该算一个。

“吃鸡”源自于《绝地求生》(Playerunknown's Battlegrounds，又简称PUBG)，是一款由韩国开发商开发的射击类游戏，因为一场游戏直播中明星队员的冲突，在中国市场成功引爆。

来自中国的17战队夺得“2019绝地求生亚洲邀请赛”季军

在大家纷纷好奇“吃鸡”是什么的同时，游戏平台的用户数据也在指数级增长。

据Steamcharts的统计显示，在峰值时期，2018年1月《绝地求生》平均每日的玩家数超158万。但随后数据出现了下滑，如今平均每日的玩家数稳定在110万左右。

作为一款由社交带火的游戏，2018年对于PUBG公司来说是收获的一年，为了使游戏有持续的曝光量，电竞赛事布局紧跟其后。

2019年开年，在澳门举办的官方赛事“《绝地求生》亚洲邀请赛(PUBG ASIA INVITATIONAL，PAI)”上，PUBG中国区总经理Sue Jong接受了新华体育专访，还原了“吃鸡”从开发到电竞化的历程。

PUBG中国区总经理Sue Jong接受专访

中国市场的无心插柳

在Sue Jong口中，《绝地求生》的成功是一个绝境逢生的故事，而中国市场在其成功道路上起了举足轻重的作用。

2017年之前，开发《绝地求生》的蓝洞游戏(Bluehole Ginno Games)并不像今天这样广为人知。首席执行官CH Kim是一名经历了多次失败的开发者。

“当时，他其实是置之死地而后生的心态，带着一个很明确的目标，准备在战术竞技类游戏里仅照顾最核心的玩家。”

据Sue Jong介绍，《绝地求生》一开始走比较硬核的路线，所以游戏内地图的设计比较大，弹道、枪械等细节的设计也都尽量贴近真正枪械的质感。

一开始本意对标核心玩家，却无意间迎合了大众的需求。自2017年3月正式上线以来，《绝地求生》全球累计销量已经超2000万份，并打破多项吉尼斯世界记录。

“2017年下半年开始，亚洲市场就火起来了，以中国为代表的大批亚洲玩家涌入。”Sue Jong表示，游戏可以获得这么多中国玩家的喜爱是在意料之外的，但也在情理之中——中国其实也处在游戏产业高速上升期。

最新数据显示，全球知名游戏在线平台Steam上，中国玩家占比超过60%，在所有区域中居于首位。

2019绝地求生亚洲邀请赛现场

“中国玩家对游戏的世界流行趋势很懂，所以很多主播看到这款游戏在西方的流行后跟随趋势，很快喜欢上了我们游戏。主播带起来了中国的风潮。”Sue Jong表示。

电竞赛事之路

近几年，随着电子竞技市场的日渐成熟，赛事营销成为增加游戏曝光量，延长游戏生命周期的重要一步。2018年PUBG公司也在电竞领域进行了试水。

Sue Jong认为，传统体育在商业化方面是很成熟的，从青少年赛事到成熟的职业联赛，形成晋升通道等完整的体系。此外，产业链还包括俱乐部、电视台(媒体)、场馆、赞助商等一系列成熟的体系。电竞产业在这方面其实是一直希望向传统体育靠拢的，因此在电竞领域才有了体育化这个概念。

过去一年，因中国IG战队夺冠而刷屏2018英雄联盟全球总决赛(S8)，赛事生态实现了成功运营。根据ESC统计数据，2018年英雄联盟S8是最受欢迎的电竞赛事。《绝地求生》却无赛事上榜。

“电竞也是我们在全球的主要事业之一。2018年是绝地求生电竞试水的一年。”

据Sue Jong介绍，与亚洲相关的官方《绝地求生》赛事在2018年举办过3场，分别是2018年5月的《绝地求生》中国职业邀请赛(PUBG CHINA PRO INVITATIONAL)，7月的《绝地求生》全球邀请赛(PUBG GLOBAL INVITATIONAL)，和11月的《绝地求生》中国职业邀请赛第二赛季。

除官方赛事之外，2018年中国区域第三方授权赛事数量也非常多。

Sue Jong认为，在打造电竞赛事过程中，职业选手和粉丝是最重要的。在明星选手和粉丝的相互作用下，电竞营收才能实现最大化。PUBG公司目前处于尝试阶段，未来会结合游戏内外和赛事方面，把商业化做得更加成熟。

也是在2018年11月，PUBG在其官方微博发布《绝地求生2019全球电竞计划》，宣布2019年将在全球9个不同地区推出官方职业比赛，也将启动其他全球性赛事，其中包括8月份的全明星赛(All-Star)和11月份的全球总决赛(Global Championship)。