LayaBoxCEO谢成鸿：跨界三端 H5下一个未来

今日，2016第十三届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展于广州南丰国际会展中心盛大开幕。会上，LayaBoxCEO谢成鸿发表了《跨界三端 H5下一个未来》的主题演讲。

以下为演讲实录：

现在我感觉游戏界比较冷了，听得最多的是资本的寒冬，游戏的寒冬，整体产业的增长率下滑。我现在用数据说一下最近的一些统计信息。

页游2016年下滑大概是2%的收入，用户规模下滑了8.7%，但是它还是支撑了整个游戏产业几百亿的市场，还是有机会，只是大家日子也不太好过。

手游，这几年很疯狂，在座各位拿过钱的应该不少，但是现在创业还能拿到钱的，一定是非常非常地牛。

行业最大的特点是市场环境冷了，网易和腾讯去年是占了整个手游行业56%的收益，今年就更可怕了，已经上升到63.5%，明年会不会冲到70%也不太好说。跟早期的端游一样，到最后其实由千军万马剩下了几家独大。

在座的各位不知道有多少听说过H5，游戏厂商未来的发展，有人认为一个可能是H5，一个是VR。但是从创业来讲，除非你融资能力超强，否则的话离钱还是有点儿远，这中间离钱稍微近一点的是H5，特别是最近腾讯应用宝说要开始做H5了，因此H5关注度又在进一步地提升了。

H5游戏发展也两三年了，真正赚钱的也有了，虽然没有那么多，但是我们对H5游戏产业还是非常有信心的。如何在比较残酷的游戏行业生存下去，甚至能够抓住时机发展壮大，这是摆在我们每一个从业者面前的巨大问题。

所以我们开始做这个新引擎的时候，就在思考一个问题，就是通过符合市场需求来减少我们创业的风险，投资的风险。这个就是LayaBox后来在推出的一个概念“1=3”，也就是一次开发同时发布三端版本。比如昨天晚上我跟朋友聊天的时候，他们说现在在用我们的LayaAir引擎做《独步天下》，而选用我们引擎很重要的理由就是想要发布APP手游和H5游戏两个版本，这是一个全新的模式。还有一个是腾讯最近刚刚上线的、比较火的一款游戏叫《QQ花藤》，这款游戏才推了半个多月，用户新增已经达到了150万。这款游戏当时选择我们LayaAir的理由是，我们支持一次开发能同时发布H5版和Flash页游版。

我们认为，三个市场小于单一市场的风险，前面已经说了页游有页游的问题，手游有手游的问题，H5现在是有一个苗头，但是现在市场规模还是不够大，所以通过这种多端的收入，能够极大地降低大家的投资风险。特别是H5可能会成为游戏行业下一个爆发点，在这个时候如果你不开始布局，有可能又会像手游一样，等红海的时候在进入就晚了。

LayaAir是立足于H5的一个新引擎，但是它不仅仅是H5，就是刚才我讲的它是可以支持跨多端的。

在推广这个引擎的时候，其实我们所扮演的是一个相对全方位的服务商，这个服务里面包括了以下的几方便：

一、开源引擎。也是现在产业用得比较多的。

二、我们在搭建H5游戏渠道。在这里透露一下我们的H5发布渠道,总量应该在渠道里面是能排到前五的。

三、投资。对于优秀的游戏，我们会通过项目投资、版权收购等等方式获取发行资格。其中投资包括了项目投资和股权投资，目前做得比较多的是项目投资，如果你的团队比较不错，也有过一些业绩，现在对H5市场和多端市场比较感兴趣，可以跟我们来联系。

介绍一下LayaAir引擎，大家看到门口有一个很大的广告叫做”开发精品H5游戏就用LayaAir(我们的第二代H5游戏引擎)，它是一款全能型的引擎，它有以下几个特点：

特点一：性能。LayaAir是全球最快的H5游戏引擎之一。这个不是吹什么牛皮，后面会有数据给大家来介绍和分析。因为H5的性能以及以H5为基础发布出来的APP产品性能，一直是被产业所怀疑和诟病的地方，而我们是2012年开始做H5游戏引擎，通过4年多的磨炼，现在应该是彻底地解决了这个问题。

特点二：全能。LayaAir能同时支持2D、3D和VR产品的开发，我手机上就有大型的3DMMORPG的案例，可惜这个屏幕不能给大家演示。你看完以后应该会颠覆三观。

特点三：多端。LayaAir能够同时发布手游、页游和H5。

特点四：成熟。2012年到现在有4-5年时间了，目前腾讯、Forgame等知名的游戏公司都采用了我们的LayaAir引擎。前一阵子做了一个统计，大概国内H5游戏行业在大型企业里面，用我们引擎的已超过了7成。

这里面就提到了一个重要的核心，也是H5最被置疑的一个地方就是它的性能。很多对H5不太了解的人，对H5游戏的印象一直都停留在《神经猫》这种级别，大家认为它的性能太差，开发不了好游戏。因为现在引擎国内做得不错，我们不太方便跟国内的引擎进行对比，大家都是友商嘛，所以我们选择了跟目前占了半壁江山的Unity3D进行全方位的对比，这是双方的2D性能测试，测试的案例是500个人加上血条加上随机文字，加上乱序排放，这是一个比较接近实际游戏运行效果的测试的案例，因为有很多测试案例它可以针对引擎的特点进行作弊，实际上看着他的数据很好，但是开发完产品的时候会很差，就是因为它里面有一些猫腻。所以我们采用的是比较接近实际情况的测试。只要懂技术的人一看就知道了，这个画面Unity是18帧，而我们跑在Chrome浏览器里面是22帧，如果发布成APP(用我们自己的APP运行器)能达到48帧，远远超过了Unity在2D上面的表现(当然Unity2D确实是以烂而著称的，比较有点儿欺负他)，但是如果你做3D游戏，还是避不开有一些2D元素的，特别是网游有大量的UI，其实2D对你产品的品质表现还是很有关系的。这个APP版的发布器目前还没有全部做完，所以没办法公布它的数据。

其实我们把这个测试数据已经说过几次了，在6月30日LayaAir1.0发布会上第一次公布，行业里面没有人相信这个数据，认为这个数据是造假、吹牛皮，所以我们在LayaBox微信公众号上公布了源代码，如果感兴趣的朋友可以关注一下LayaBox的公众号，里面有测试源代码和案例，大家看一下就知道是不是吹牛皮了。

大家关注一个引擎、更多的是它的案例，这里面包括了腾讯今天推的两款大作，一个是《QQ农场》，一个是《QQ花藤》等等，就是目前在研的有100来款产品，集中在今年Q4和明年上半年上线，其中包括了大型的3DMMORPG。

为了推广LayaAir引擎，让更多的开发者能够获取这个比较新的技术，我们会定期在全国各地做培训沙龙以及企业的定向培训，我们还成立了一个教育联盟，现在陆陆续续还有其他的教育机构加入我们的教育联盟，这样能够为大家提供更多的人才。

发行服务里面包括了LayaOpen的自助对接开放平台，因为现在H5的渠道特别分散，你开发游戏三个月，你要把所有的渠道对接完可能得需要很长时间，从投入产出比来说，对一个CP是极其没有意义和价值的，所以我们正在开发自动的对接平台，只要对接我们提供的一个SDK，包括了登录和支付，几百家渠道就能够自动对接完成了，而渠道会定期从我们的库里面选择他感兴趣的产品完成对接，这个是普通的对接服务。

精品游戏代理发行业务，就是帮助大家发行到各个渠道，也包括帮大家去要量，发行里面最重要的一个功能就是帮大家去对接好渠道关系，来获取更多的流量。

还有一个是联合发行业务，如果CP自己已经在拓展一些渠道了，剩下的渠道可以交给我们做，覆盖不到的一些地方帮你覆盖。这里面包括我们已经合作对接的渠道大概有300来家，第二个是流量购买，我们建立了流量联盟，推出了亿元流量计划，购买更多的流量来帮助CP推广H5游戏产品。

自有渠道近期刚刚测试上线，目前已经拥有1亿左右的流量了，往下还有一个大的动作，大概会有将近5亿的流量。现在都在测试阶段。其中海外合作渠道包括了APUS、雅虎等。

为了让更多的人了解这个新的行业、新的产业以及新的机会，我们在12月4号会举办千人规模的开发者大会，这里面也包括了一个独立开发者大赛，如果大家有兴趣的话欢迎到时候参加。

　　【TFC大会简介】：

2016年9月28日-29日，以“跨界·融合·突破”为主题的“第十三届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展”携“第一届TFC直播行业大会”盛况来袭，跨界整合移动游戏、直播行业、VR/AR及智能机器人、泛娱乐4大领域，融合泛游戏上下游优质资源，突破移动游戏与智能娱乐新境界。大会预计将有300余位领袖大咖级嘉宾和500多家企业参与，游戏厂商和开发者积极跟进，资本和媒体推波助澜，深入影响20000多名业界精英。TFC大会汇集百家思想与真知灼见，引领业内人士切准市场脉搏，洞察行业先机，推进VR、直播等新兴领域与移动游戏行业快速融合变现，求真务实，效果为先，现场促成过亿成交额。