全球34亿玩家引领游戏市场增长 PC平台成最大赢家

Newzoo报告显示，2024年全球游戏玩家达34亿，年增长4.5%，预计2027年增至38亿。亚洲占半数以上，而PC平台以4%增长率超越手机和主机，Steam最佳折扣策略为销量与收益平衡的关键。

在全球知名游戏展 Gamescom 举行之前，专为游戏开发者而打造的 Devcom 会议正在德国科隆举行。Devcom 活动于本月 19 日和 20 日举行，来自各领域专家齐聚一堂，相互交流、分享经验和技术。

专门研究游戏市场的市场调查公司 Newzoo 资深顾问 Devan Brennan 上台致词。在与世界各地游戏开发商和发行商合作四年之后，他以 2024 年全球游戏市场趋势与预测 为题发表了演讲。

#全球游戏玩家人数为 34 亿人

根据 Newzoo 研究，2024 年全球游戏玩家（在过去六个月内曾在任何游戏平台上玩过游戏的人）的人数约为 34 亿。随着全球人口在 2022 年突破了 80 亿人，可以说全球将近一半的人口都是游戏玩家。

玩家人数每年持续成长。与去年相比，今年玩家人数增加了约 4.5%。按照这个速度，玩家人数预计将在 2027 年达到 38 亿人。

若依照地区划分，亚洲地区玩家数量约 18 亿人，佔总数的 53%。被视为游戏产业中流砥柱的北美与欧洲，玩家人数分别为 2.4 亿（7%）与 4.5 亿人（13%），由于人口老化问题、玩家数量成长率仅约 2%。相反地，中东与非洲地区的玩家数量为 5 亿 5 千地区玩家数量为 5.5 亿人（16%），年成长率为 8%，创下所有地区最高成长率。

2024 年游戏产业的总营收预估为 1,877 亿美元（约 251 兆韩圜）。手机游戏营收为 926 亿美元（约 1,24 兆韩圜），佔总营收的 49%，主要由重量级游戏带动，例如在北美大受欢迎的休闲游戏《Monopoly Go!》与在中国创下惊人销售额的《DNF Mobile》。

主机游戏营收达到 519 亿美元（约 69 兆韩圜），虽然取得了不错的成绩，却是三大平台中唯一营收相较于去年同期相比下降的平台。

跨平台增加，但 PC 是赢家吗？

演讲者强调了 PC 平台的成长。今年 PC 平台营收达到 432 亿美元（约 58 兆韩圜），同期相比成长 4 %，是所有平台中成长率最高的。Devan Brennan 表示：预计 PC 平台的成长速度将超越手机与主机市场，2025 年之后才会逆转。

PC 平台的成长动力来自跨平台扩张。市场上被称为三大游戏主机厂商包括 Xbox、PlayStation 和任天堂，在跨平台支援採取了不同的策略。

Xbox 以随处游玩为口号，积极支援跨平台，任天堂则採用围墙花园策略、有限度的跨平台支持。PlayStation 倾向于独家先发行主要游戏，然后在一段时间后将它们再推出 PC 版本。

在这个过程中，支援 PC 平台的游戏数量不断增加。如果以每月活跃用户前 200 款游戏分析，只有 11 款游戏不支援 PC 平台。换句话说，在 200 款游戏中，有 189 款支援 PC 平台。

对此，Devan Brennan 分析：超过一半的 PC 使用者不在主机上玩游戏，随着拥有主机的原因减少，PC 平台的市场佔有率可能会进一步成长。

Steam 的最佳折扣率为 50-60%

那么，世界上最大的游戏平台 Steam 又是如何影响 PC 游戏市场？ 有一点很清楚，Steam 的折扣活动对游戏销售量和收入有相当明显的影响。

自 2018 年以来，Steam 上的平均折扣率呈现稳定上升趋势。这导致游戏的平均销售量与营收增加，2024 年每款游戏的平均营收较 2018 年增加约 45%。

在本次演讲中，Devan Brennan 为开发者传达一些有效的折扣策略。首先，考虑到销售量和收入，最佳折扣率落在 50% 到 60% 之间。低于此折扣率，效果将会不明显；若是高于此折扣率，销售量虽然增加，但整体收入将会下降。

其次，大折扣应该要留到週末使用，在其他活动中应集中使用小折扣为主。与游戏上市同时进行的折扣对销售量有相当大的影响，週末促销会比週间销售更有效。此外，相较于季节性促销，专注于特定类型或主题为中心的主题折扣能带动更多销售。