2024游戏IP报告:1~9月规模1960亿 68%用户愿为之付费(3)
衍生品
2023年游戏IP衍生品规模增速超10%,实体衍生品占据主导、虚拟衍生品具备潜力衍生品是近年发展较快的领域之一,部分年份的规模增速已超过整体游戏产业。
数据来源:伽马数据(CNG)
从现状来看,在产业链更完善、用户需求更明确等因素的带动下,实体衍生品是衍生品市场的主要构成,贡献了超95%的市场规模。其中,小型/轻型收藏品、手办是最突出的品类代表,在数量、频次等方面处于各类实体衍生品的前列。与实体衍生品并列的则是虚拟衍生品,从产品布局来看,84%的头部产品布局了虚拟衍生品,一定程度意味着此类衍生品的市场潜力。但受用户认知有待加强、消费习惯有待确立等因素的影响,虚拟衍生品在声量、销售额等方面有待提升,未来此类衍生品的价值仍需更多企业共同挖掘。
数据来源:伽马数据(CNG)
注1:以上数据只统计布局了衍生品的游戏产品。注2:虚拟衍生品指仅以数字形态存在的衍生品,如表情包、壁纸、电子红包皮肤、数字藏品以及其他同人作品等。
注3:小型/轻型收藏品指形态较小、较轻,实用性较弱,以收藏、纪念、社交等为主要购入目的的衍生品。涵盖范围为:徽章、立牌、挂件、摆件、票类、流麻、色纸、钥匙扣、贴纸、画类、卡片、海报、签名板、信纸、留言板、记事板等
五成用户因IP角色购入相关衍生品,情感等因素带动衍生品发展带动衍生品市场增长的原因中,社会文化环境、用户情感需求、企业的用户环境需求、经济价值、产业链是重要原因。情感需求主要体现在用户希望与游戏产生更深入的链接上,例如约半数用户因为“角色”而购入衍生品。
数据来源:伽马数据(CNG)
企业的用户环境需求上,8成及以上受访企业出于提升粉丝粘性、提升IP知名度的目的布局衍生品。
数据来源:伽马数据(CNG)
线下活动
游戏展会受重视,展示、交流是重点在线下活动各种细分类型中,游戏展会是企业IP运营的重要方式,从数据来看也均是调研产品布局数量、频次最高的形态。
数据来源:伽马数据(CNG)
原因上,一方面,游戏展会可作为行业内规模较大的专业性交流平台;另一方面,除业内企业外,展会也是企业与用户间的沟通平台。“交流互动”是线下活动特色优势整体上,游戏举办线下活动的运营方式用户关注度较高,多数线下活动细分形态均有接近50%用户选择,这一占比显著高于此次研究的其他细分运营形态,用户对此类活动的偏好较强。其中角色扮演类(Cosplay)活动用户偏好显著,这也与游戏展会等活动与二次元游戏关联度较高有关。
数据来源:伽马数据(CNG)
偏好线下活动的理由与“交流互动”关联度较高,在用户正向反馈中,结识朋友、触达官方均有7成以上用户认同。
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上述结果在负面反馈中同样得到印证,负面反馈主要集中于“活动覆盖地理范围较局限” ,这也体现了用户的参与热情。同时,与“交流互动”相关的环节也值得企业关注,例如用户反馈较多的活动体验问题。整体而言,“交流互动”对线下活动的效果或有较强影响,企业或需从更深入地布局、合理安排活动流程、确保秩序等方面优化用户体验。
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实体联名
实体联名种类多元,食品、文旅最受企业青睐
近年来,通过IP授权合作进行跨行业实体联名的运营形式逐步兴起,产品种类覆盖范围广、实用性强是联名商品的主要特点,并且联名商品在保持其原有功能属性的基础上亦可融入日常、满足用户的情绪价值,受益于以上特点,实体联名商品往往能渗透至玩家生活中的多个领域。从联名对象来看,传统行业是较多企业首选,以餐饮行业为例,食品有50%企业选择,此外,一些产业如住宿、出行等领域也正与游戏产业融合发展。
数据来源:伽马数据(CNG)
注:以上数据只统计布局了实体联名的游戏产品。“融入日常生活”是实体联名突出特征偏好实体联名的成因中,选择“可以融入日常生活”的用户占比最高,达7成以上,也是此类运营形式的突出特征之一。
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